HANDE BERKTAN
Türkiye genelinde elektronik ortamda alışverişin cirosunun, enflasyon tesiriyle de yılsonunda 1 trilyon 800milyar TL’ye ulaşması bekleniyor. E-ticaretin perakende içerisinde hissesinin dünya ortalamasına paralel yüzde 20 olmasına rağmen ihracat içerisindeki hissesi ise yüzde 1’in altında kalıyor. Bu oran, dünya ortalaması olan yüzde 5’lerin epey altında.
BloombergHT’nin sorularını yanıtlayan Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) İdare Heyeti Lideri Emre Ekmekçi, e-ticaretin büyüme performansına ait “2022 yılının birinci 5 ayını büyüme ile tamamlamıştık. Bu yılın birinci 5 ayında geçen yılın tıpkı devrine nazaran tekrar süreç hacimlerinde büyüme görüyoruz. Bu yıl sarsıntı devrinde birbuçuk aylık devirde sakinlik oldu. Reklam yatırımlarının azalması, ticaretin durması üzere etkenlerden ötürü e-ticaret dalı yavaşladı.
2022 yılını 800milyar TL. ile kapatmıştık, bu yıl yüksek enflasyon tesiriyle yılsonunda Türkiye genelinde e-ticarette 1 trilyon 800 milyar TL. ciro sayılarına ulaşabiliriz. Ciroda yüzde 120’lere varan artışa rağmen süreç hacimlerindeki artış yüzde 25 ile sonlu kaldı. Lakin adetlere bakmak gerek kıymetli olan adetlerde hangi sayılara ulaştığımız olacak. Bu yılsonunda amacımız adet bazında, yüzde 40’lık büyüme sağlamak.” konuştu.
ETİD “KOBİ’lerin e-ticarete girişi yavaşladı”
E-ticaret yapan işletme sayısı pandemi devrinde 7 kat artarak işletme sayısı 550binlere ulaşmıştı. ETİD Lideri Ekmekçi, büyük işletmelerin e-ticarete yöneliyor olmasına rağmen KOBİ’lerin e-ticarete girmelerinde duraklama olduğunu belirtiyor. Dalın gayesi e-ticarette işletme sayısını 800 binlere çıkarmak.
“E-ticarette giysi, elektronik ve süpermarket kategorileri süratli büyüdü”
E-ticarette bilhassa giysi, elektronik, süpermarket, outdoor eserler ve otomotiv kesimindeki büyümenin güçlü olduğunu söyleyen ETİD Lideri “E-ticarette pandemi devrinde kategorisel olarak besin, paklık ve hijyen eserlerine talep vardı. Artık normalleştik, olağan tüketim kümelerine döndük. En fazla büyüyen kategori giysi, dokumacılık kategorisi. Onu elektronik eserleri izliyor. Pandemi sonrası iz bırakan kategori ise süpermarket kategorisi oldu. Pandemide başlayan bu yeni kümeye ait tüketicilerin tercihin devam ettiğini görüyoruz. Süpermarket eserleri, e-ticaretin en fazla ciro yapan birinci üç kategorisine girmeyi başardı ve bu trend devam ediyor. İlginin arttığı bir öbür kategori ise yıllık yüzde 350 büyüme ile outdoor kategorisini söyleyebiliriz. Akabinde yatırım aracı olarak görülen otomotiv kesiminde büyümeler çok süratli gidiyor.” dedi.
“E-ticaret globalde 5.9 trilyon dolar pazar büyüklüğüne ulaştı”
Türkiye genelinde e-ticarette gidilecek çok yol olduğunu söyleyen ETİD Lideri Ekmekçi, e-ticaretin ihracat içerisindeki hissesinin yüzde 1’in altında olduğuna dikkat çekti. Sağlıklı büyümede e-ticaretin ihracat içerisindeki hissesinin, yüzde 5’lerde olması gerektiğini söyleyen Ekmekçi “Dünya geneline baktığımızda e-ticaretin toplam hacmi 5.9 trilyon dolar. Düşünecek olursak kendi iç pazarımız çok küçük. E-ticaretin perakende içerisindeki hissesi, 2020 yılında yüzde 15, 2021 yılında yüzde 17 ve 2022 yılında yüzde 20’ye ulaştı. Yani tüketicinin yaptığı her 5 alışverişten biri online taraftan yapılıyor. Perakende içinde e-ticaretin hissesi çok yeterli. Fakat ihracatın içerisindeki hissesi hala yüzde 1’lerin altında. Bunun sağlıklı olanı dünya ortalaması olan yüzde 5’ler düzeyidir. Hasebiyle yurtdışı pazarlarda daha fazla hisse alacak stratejiler geliştirmeliyiz. Yabancı tüketicilere eserleri nasıl satabiliriz konusu önümüzdeki devir gündemimizde olmalı. Tüketiciler artık daha şahsileştirilmiş hizmet bekliyor. Bilginin işlenmesi ve yapay zekânın buna nazaran uygulanması önümüzdeki süreçte en fazla katma bedel sağlayacak öge olacak. Büyük Türk markalarının daha etkin olmaları gerek. E-ihracat dayanakları var bundan girişimcilerimizin yararlanmaları gerek” dedi.
